Box.019 播客生存模式探索 - Podcast Ads 下集

延续上期对播客生存模式的探讨,本期我们将分别从播客和品牌的视点,具体聊聊做播客广告这件事。

如我们多次提及:广告也是一种内容创作。我们期待看到更多播客、品牌进行广告尝试,让音频内容焕发出更多更精彩的创意。同时,为爱发电并不难,难的是持续发电。希望各位友台能找到适合自己的充电渠道,把自己的节目品牌做大做强。

温馨提示:连续两期为爱蓄电超长放送,都将附赠爆肝整理万字长文,欢迎自取↓↓↓
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拆盒子时间

  • 02:06 播客广告的一大难点:数据效果监测
  • 02:41 播客广告发展路径:被发现—被认可—常态化
  • 04:18 两大趋势助力效果提升:交互式广告&优惠口令产品化
  • 07:10 一个创新方向:基于 LBS 技术的场景化应用
  • 10:16 播客如何靠广告恰饭?这五点需要注意
  • 16:53 广告也是一种内容创作:不断的推陈出新的《修正历史》
  • 20:29 其他商业化方式:内容盈利、周边盈利、付费会员、制作服务
  • 30:18 关于「拆盒子」的自问自答
  • 33:36 播客广告的两大价值:品宣&种草
  • 34:47 最具潜力而又难以量化的魅力:长尾效应
  • 37:36 哪些品牌适合做播客广告?或有六大类
  • 40:07 四大层面的建议:渠道&内容&传播&效果
  • 45:51 播客未来的听众:不只是年轻人

或可理论

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花了51975美金在播客广告上后,这是我们所学到的全部 by Rebekah Bek, Medium, 迟早更新 编译
播客的兴起与井喷 by 吴晨,经济观察报观察家
DMA:1/4的英国播客听众通过节目发现新品牌
尼尔森调查:播客广告能将品牌再现度提高4.4倍
CivicScience:3/10的日常播客听众购买了广告介绍的产品

Music by Audionautix.com
Sound Effect by Twin Musicom


关于我们
两个广告人的Chitchat.
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
探索世界,觉察自我
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