Box.018 播客生存模式探索 - Podcast Ads 上集

播客到底是什么？中文播客的市场究竟有多大，播客广告又可以做些什么，可以怎么做？
相信每个播客创作者都曾遇到无数次这样的提问。这是播客创作者做到一定程度后，可能会去寻找答案的问题，也是我们希望被更多品牌方、营销人、广告人所关注的一个话题。

本期我们将针对播客生存模式进行探讨，并试图延伸解答上述问题，为所有喜欢播客、关注播客圈发展的朋友们提供一份不完全参考手册。

温馨提示：连续两期为爱蓄电超长放送，都将附赠爆肝整理万字长文，欢迎自取↓↓↓
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拆盒子时间

02:04 Define: 原创内容&自媒体属性播客
05:21 中美播客市场对比：现象观察、听众基数与习惯、播客数量与内容形式
08:43 2020年中文播客的小爆发，「做一档播客」也成了时髦事？
11:54 从小小众到小众，如何实现跨越？
17:57 平台推荐机制：人工与算法，专题与关联
20:08 网易云：用歌单的逻辑做播客可行么？
22:13 播客广告三大类：平台导向 & 节目主导 & 品牌播客
29:08 新世相-沈奕斐课程：刷耳式投放需谨慎
33:16 三好坏男孩 x DE: 单一播客深度合作
40:02 天猫双十一：时间线与空间线并存的理想生活声音列车
42:17 天猫家装节：首个以声音为核心搜索词的彩蛋
48:40 播客公社 x 淘宝联盟：联动 67 家播客成功恰饭
51:31 矩阵式联合投放：三顿半、躺岛、方太家、趣卡燕麦
54:51 死亡主题品牌播客：保德信人寿《Everyday Bravery》
57:13 Glamour《What I Wore When》& GE《The Message》
58:08 播客也可以成为公关手段：麦当劳《The Sauce》

或可理论

谁在引爆播客战争 by 大娱乐家，壹娱观察
7亿人都在听的“独立电台”，播客营销潜力有多大 by 播客头条，少数派
洞察 | 新世相“刷耳”广告能否让播客成为热门新媒介？ by 播客志
专访新世相西西：刷屏的新世相课程，会让播客变得更好吗？ by 播客先声
Burning Man Project 官网
 三好旅行 – 裸奔，纵火，荒诞，开放，美国火人节生存指南 by 三好坏男孩
大内密谈：从独立播客到音频垂类 Agency by Rosy, SocialBeta
天猫这场营销用声音打造了一辆地铁，在深夜走心发车 by 公关界007
美国投播客广告最多的竟是一家保险公司 by 播客一下
这个登上 Apple Store 第一名的播客，背后是通用电气公司 by 温欣语，好奇心日报
McDonald’s dips into podcasts for another Szechuan sauce promo by Natalie Koltun, Marketing Dive
艾瑞咨询：2020年中国网络音频行业研究报告
 中文播客迷思：小众乌托邦还是新的流量洼地？ | 风眼观察 by 郑媛，iFeng科技
播客们的2021：从“路边摊”到巨头“盘中餐” by 大娱乐家，壹娱观察，虎嗅网
播客的春天还没来？ by 夏云轩，腾讯研究院
普华永道：2019-2023年中国娱乐及媒体行业展望
 IAB：2020年美国播客广告收入调查报告
 淘宝一小步，播客一大步 by 播客志
The Sauce by McDonald’s/Studio@Gizmodo/Onion Labs
What I Wore When by Glamour/iHeartRadio
Everyday Bravery by Prudential
The Michelle Obama Podcast by Higher Ground, Spotify
The Chernobyl Podcast by HBO

Music by Audionautix.com
Sound Effect by Twin Musicom

关于我们
两个广告人的Chitchat.
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
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