Box.032 购物凶猛:节日,欲望,爱

当一波消费主义穿着节日的盛装,
携着爱的铃铛,款款向你走来;
另一波消费主义已经甩掉华服,
以「买买买即正义」的轻盈姿态,将你重重包围。

躺在账单上的情,被明码标价,
未说出的口的爱,找传播话术替代。
真心:我本不和一物相连,却被卷入万物。

拆盒子时间

Part.1 节日借势 (01:27~32:43)
节日的意义是什么,平台/品牌为何要做借势营销,又为何要造节?
借势营销套路起底:女性节日、各大情人节、传统 vs. 外来

  • 10:20 女性价值营销:虽是观念趋势,也不乏营销噱头
  • 15:41 一则让人难以接受的招聘广告,带你重审母亲角色
  • 17:00 商家的圈套:女人要重视仪式感,男人要为她买
  • 18:20 Tesco商超:在超市找到真爱的几率比在夜店更高
  • 20:17 一个冷知识:你还记得「520=我爱你」的由来吗
  • 21:49 Twitter的情人节:纽约版的吐槽大会
  • 23:12 春节营销:讲不完的团圆故事,绕不开感动中国大片路数
  • 24:32 节日背后的文化差异:关联乡愁的「集体情感」与注重 love&happy 的「个体传递」

[生育中那些没人告诉你的屎尿屁:是痛苦还是自由?] by USDollar, 花开富贵老娘发飙(原文已被删除,可自行搜标题查找之前的授权转载内容)
John Lewis 圣诞广告 2007-2020 by B站UP,幻冰Dreace

Part.2 人工造节(32:45~51:03)
从商品经济时代的 Boxing Day, 资本主义时代的黑五,到现代的双11与618
造节思路五步走:①讲故事的日子,②造节的气氛组,③节日仪式感或符号,④造梗或接梗,⑤长期持续稳定输出
奇点艺术节 vs. 淘宝造物节

  • 39:57 不止是创意市集:源于西欧 Crack 艺术节的「奇点艺术节」
  • 45:31 造节的泛滥:日趋同质化的促销手段 & 疲累并免疫的消费者
  • 46:51 在节日里关注「物」:废物重新利用的节日,或品牌周边节日

奇点艺术节是什么?我们和奇点计划创始人之一ETH聊了聊 by 1200bookshop,慕月

Part.3 消费与祝福 (51:04~60:00)
送礼焦虑症;消费浓度过高的原因
除了消费,我们还能如何表达爱与祝福?

Dancie: 一句真心实意的口头表达,可能是比花钱要困难许多的一个选项,它比符号化的礼物更深刻、更能让人感觉 be loved.
Sharon: 语言、文字、图像、影像、甚至是 DIY 的小手作,一切自你的感受力出发的创造,都是更好的情感表达,也更值得珍惜。

巨量引擎联合群邑发布节日营销报告:新十年、新节日、新未来 by 199IT 中文互联网数据资讯网

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